Ilia Topuria, champion featherweight invaincu, ne se contente plus de gagner dans la cage. À travers des conférences de presse indépendantes, une communication maîtrisée et une montée fulgurante sur les réseaux sociaux, il impose un nouveau standard marketing à l’UFC. En un mois, il a gagné plus d’1,2 million d’abonnés sur Instagram.
Une croissance fulgurante sur Instagram
Selon la page spécialisée MMA Gains sur Instagram, Topuria a gagné plus de 1,2 million d’abonnés en un mois après sa victoire contre Alexander Volkanovski. Une croissance rarement vue, même chez les champions les plus médiatisés de l’UFC.
Espagnol d’adoption, Géorgien d’origine, Topuria séduit un double public. Son image construite autour d’un lifestyle haut de gamme – voitures de luxe, montres, événements VIP – attire un public bien au-delà des fans de MMA traditionnels.
Des conférences de presse privées et spectaculaires
Topuria ne se contente pas des formats imposés par l’UFC. Il organise ses propres conférences de presse, comme celle tenue à Madrid en février 2024 avant son combat contre Volkanovski. Avec médias, fans, entrées stylisées et gestion totale de l’image, il s’approprie les codes de la communication événementielle.
Un contrôle de l’image à la McGregor
Ilia Topuria suit l’exemple de Conor McGregor, mais avec une approche plus élégante et européenne. Moins dans la provocation verbale pure, plus dans l’affirmation de statut. Cela lui permet de toucher aussi bien les fans de combat que ceux sensibles à l’ascension sociale ou à l’esthétique de réussite.
"Le champion des réseaux" – ESPN
Une déclaration révélatrice
Dans une chronique publiée en mai 2025, le journaliste Brett Okamoto d’ESPN déclarait :
"Ilia Topuria est aujourd’hui le meilleur communicant de l’UFC. Il ne parle pas seulement aux fans de MMA, il parle à la culture populaire."
Une nouvelle génération de champions connectés
Avec Topuria, une nouvelle ère s’ouvre : celle des combattants entrepreneurs. Là où certains dépendent de l’UFC pour construire leur image, “El Matador” anticipe, crée, diffuse et engage.
Ses choix inspireront sans doute d’autres combattants européens à assumer leur singularité culturelle, à investir les réseaux et à professionnaliser leur communication.
La montée d’Ilia Topuria dans le paysage médiatique mondial est fulgurante, mais elle n’est pas un hasard. En contrôlant son image avec intelligence, en exploitant les codes des influenceurs et en assumant un marketing puissant, il incarne une vision moderne du champion de MMA. Le combat se gagne désormais aussi en ligne – et Ilia Topuria l’a déjà compris mieux que quiconque.
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